會展旅游管理的優(yōu)劣勢分析

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劣勢分析

1、缺乏會展旅游管理專業(yè)人才。一次高水平的會展，是人力、物力、財力等條件有機配合的集中體現(xiàn)，而人才這一軟實力在其中起到重要作用。據(jù)有關統(tǒng)計顯示，舉辦一次中等規(guī)模的會展需要各類人才2000人左右。就鄭州以往舉辦的會展來說，絕大多數(shù)的服務人員均為經(jīng)紀公司以臨時雇傭方式招募的在校學生，由于缺乏系統(tǒng)的培訓和相關專業(yè)知識，這些人員的業(yè)務水平參差不齊，很難達到高標準會展的要求。同時，高級會展管理人才更是缺乏，開設此類專業(yè)的高校只有河南財經(jīng)政法大學一所本科院校，造成很大的人才缺口。

2、市場化運作和品牌效應弱。鄭州近些年來的較高檔次的會展主要集中在鄭州國際會展中心，其他的會展分布在河南省體育場、中原博覽中心等場館，與一線城市和會展業(yè)發(fā)達城市相比，鄭州近些年來的會展發(fā)展穩(wěn)步上升，但是由于缺乏專業(yè)化的公司運作，相關會展的運營管理不是很理想，會展的知名度不高，沒有形成自己的品牌效應。

機遇分析

1、中原經(jīng)濟區(qū)建設序幕的拉開。2012年11月17日，國務院正式批復中原經(jīng)濟區(qū)的建設，這一區(qū)域包含河南省全境，山西、山東、安徽、河北四省部分綜合經(jīng)濟區(qū)，目標是打造國家重要的糧食生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，全國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)，成為我國經(jīng)濟增長的重要板塊。鄭州作為中原經(jīng)濟區(qū)的主要城市，在未來的發(fā)展過程中定會獲得更大的發(fā)展，這無疑增強了鄭州的城市知名度和對外開放度。以鄭州為中心，向全國輻射的中原經(jīng)濟區(qū)建設，為會展旅游的發(fā)展帶來前所未有的機遇。

2、政府政策上支持會展旅游發(fā)展。由于會展旅游具有極強的經(jīng)濟帶動和關聯(lián)帶動效應，河南省政府相繼出臺了多項政策鼓勵包括會展旅游業(yè)在內(nèi)的服務業(yè)的發(fā)展，2005年出臺的《關于加快我省服務業(yè)發(fā)展的意見》文件，明確指出我省要大力發(fā)展現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融、信息服務、房地產(chǎn)、社區(qū)服務、中介、會展等現(xiàn)代和新興服務業(yè)。2009年鄭州市政府出臺了《鄭州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009一2013)》的第一個五年規(guī)劃，力爭在五年的時間內(nèi)將鄭州打造成中部會展之都和中國會展名城，同年又出臺了《關于對重點支持展會實行認證的意見》、《鄭州市會展業(yè)統(tǒng)計管理實施辦法》、《鄭州市會展業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》等配套政策，并設立了1500萬元的會展業(yè)發(fā)展專項資金，以此促進會展業(yè)又好又快發(fā)展，進而帶動鄭州經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

威脅分析

1、周邊城市會展旅游蓬勃發(fā)展。各地政府都注意到了會展旅游發(fā)展所帶來的經(jīng)濟效益和聯(lián)動效應，紛紛大力發(fā)展本地區(qū)的會展旅游業(yè)，使其成為新的經(jīng)濟增長點和對外開放窗口。鄭州周邊各個地市均舉辦了富有地方特色的展覽會和交易會，如洛陽牡丹花會、開封菊花會、信陽茶葉博覽會、駐馬店全國東西合作博覽會等，這些在全國都具有一定的影響力。鄭州周邊省份城市會展旅游業(yè)的發(fā)展同樣對鄭州會展旅游的發(fā)展產(chǎn)生了一定沖擊，如武漢、合肥、西安、成都等均依托自己的特色資源大力發(fā)展會展旅游業(yè)。

2、會展舉辦商業(yè)化利益嚴重。((中國會展經(jīng)濟藍皮書》中數(shù)據(jù)顯示，2011年全國共舉辦展會7333場，同比增長18.21%，僅次于美國，居世界第二位。隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，很多弊端也不斷顯現(xiàn)，中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長過聚榮表示，目前會展界騙展、垃圾展、展蟲等不良現(xiàn)象始終存在，部分展會單純依靠外在資源、政策、壟斷、低成本紅利等手段獲得一時利益，這些嚴重制約了會展經(jīng)濟的健康發(fā)展，更不利于城市會展品牌的打造。鄭州作為中西部會展經(jīng)濟帶的重要成員，同樣面臨這樣的問題，單純的以數(shù)量取代質(zhì)量將嚴重影響鄭州會展業(yè)的競爭力。

通過SWOT分析，我們可以看到鄭州會展旅游的發(fā)展伴隨著機遇與挑戰(zhàn)。只有充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，努力克服不利因素，積極應對當前局勢，才能取得更好更快發(fā)展。（本文作者：單位：）