少數民族體育文化產業轉型升級策略

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摘要：我國經濟在發展過程中，經濟結構出現了一定的改變，從要素驅動向創新驅動轉變，步入了“新常態”，我國少數民族體育文化的發展是建立在生活的基礎之上的。在新常態環境中，少數民族體育文化產業是我國文化產業發展中較為重要的一部分，隨著我國新型經濟的轉型，少數民族體育文化產業也需要進行有效的轉型與升級，只有這樣才能使少數民族體育文化得到較好的發展。新常態下少數民族體育文化產業轉型升級出現的問題主要是：缺乏科學的、合理的開發，消費積極性較低，當地體育文化產業的發展只能通過政府支持，很難構建投資---盈利---再投資的發展模式，不利于體育文化產業的發展，體育文化產業鏈建設遲緩等。據此，提出新常態下少數民族體育文化產業轉型升級策略：應提升地區經濟發展水平，開展傳統體育項目文化保護工作、提升消費者消費欲望，均衡協調相關方現實訴求，融資體制實現多元化，全面發揮體育產業鏈的效能，培育體育文化市場運作體系。

關鍵詞：少數民族；體育文化產業；轉型升級；策略

1新常態下少數民族體育文化產業轉型升級的機遇

在新常態環境中，少數民族體育文化能夠在較大程度上提高少數民族經濟發展，為此政府也較為關注[1]。此外，少數民族體育文化產業在發展過程中，政府給予了較大的資金以及技術支持，以此提高少數民族體育文化產業的較好發展，對該產業未來發展道路的擴展有較大的促進作用，從而可從根本上對產業結構進行有效的調整。除此之外，少數民族體育文化產業轉型升級過程中，也能夠為少數民族體育文化產業提供合適的舞臺，為該產業未來發展提供較好的發展空間。

2新常態下少數民族體育文化產業轉型升級出現的問題

2.1缺乏科學的、合理的開發

近年來，盡管打銅鼓、拋繡球、搶花炮、板鞋競技、蘆笙踩堂、獅子上金山等廣西傳統少數民族“名牌”體育項目已融入廣西少數民族民俗民習風情表演中，但開發的僅僅是這些體育項目的文化性和觀賞性，這些項目本身所蘊涵的具有商業價值的參與性并沒有得到開發。隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們除了追求物質享受之外，會更多追求精神文化的享受，如積極參加休閑體育活動，以增強體質。

2.2消費積極性較低

由于受到傳統文化的較大影響，少數民族在進行體育文化發展的過程中，對體育文化消費更注重產品自身的實用性，一些體育項目對文化內涵較為重視，這在一定程度上被認為是消費，這在較大程度上對大眾消費行為有較大的制約，導致消費積極性降低，對少數民族體育文化產業的轉型升級有較大的影響[2]。

2.3為建立發展融資模式

一些發達國家的體育文化產業一般情況下分為兩個方面，風險投資以及證券。以此可以看出，少數民族體育文化產業在發展過程中，資本流入主要取決于體育文化產業發達程度，主要是因少數民族體育文化產業的發展有較大的地域性特征，并且在此基礎上還受到經濟條件、環境等因素的制約。當地體育文化產業的發展只能通過政府支持，很難構建投資---盈利---再投資的發展模式，不利于體育文化產業的發展。

2.4體育文化產業鏈建設遲緩

我國目前少數民族體育文化產業的發展，主要體現在體育活動過程中，與體育文化產業相關的產業鏈發展水平還需要進一步提升，比如體育傳媒、彩票等。此外，與體育文化產業相關的產業，在一定程度上還不具備發展潛力，這在較大程度上使產業鏈發展受到一定的忽視。

3新常態下少數民族體育文化產業轉型升級策略

3.1提升地區經濟發展水平

實現少數民族體育文化產業轉型升級，需要提升少數民族地區經濟的發展水平，所以這就需要采取有效的方法提高少數民族地區經濟發展水平，主要表現在以下幾個方面：一是增加地區資金投入，改善基礎設施。一些少數民族由于一些客觀條件導致地區經濟發展緩慢，導致體育文化產業發展缺少資金，使基礎設施建設不完善，這就需要政府資金扶持，比如能源、交通以及科技等基礎設施[3]。此外，在進行少數民族地區經濟項目建設過程中，還應結合實際情況進行有關項目資金的減免；二是構建完善機制。少數民族地區因一些理念原因，在較大程度上制約了當地人們體育文化參與的積44極性，所以需要對體育文化產業的發展進行有效的創新，以此提高地區經濟實力。

3.2開展傳統體育項目文化保護工作

少數民族傳統體育文化產業在發展的過程中，應當保持原生態，通過信息化技術對現實問題進行有效的解決，并對一些傳統體育文化項目進行有效的保護，比如拉棍、射箭以及勁力等，能夠使用現代化技術對體育文化進行有效的記錄保存，確保進行有效的流傳。

3.3提升消費者消費欲望，均衡協調相關方現實訴求

3.3.1提升消費者消費欲望

少數民族體育文化產業的有效發展，較為重要的一個方面是提高消費者消費欲望，其中消費者消費積極性的提高需要通過優質服務以及傳媒。此外，還需要從實際出發，充分考慮當地居民、外來人員宣傳側重點，其中少數民族地區消費者，其消費重點就是健身娛樂以及彩票，這就需要通過當地報紙、廣播等媒介，提高消費者對體育文化方面的消費意識，以此養成良好的消費習慣[4]。對于外來消費者，可以通過體育文化旅游作為切入點實施有效的宣傳，以此吸引大量消費者的參與，在提高同時還應做好旅游產品跟進工作，以此提升消費者消費欲望。

3.3.2均衡協調相關方現實訴求

少數民族體育文化產業的發展在政府政策支持的基礎上，還應通過其他渠道進行資金的進入，比如說民間資金的注入，這在較大程度上能夠有效保障其經濟效益。另外，少數民族體育文化產業在發展過程中還應從發展以及市場實際情況，為相關人員實施一定的優惠，這在一定程度上能夠降低體育文化產業轉型升級中的一些顧慮，全面挖掘體育文化產業的發展潛能，以此提高少數民族體育文化產業發展動力，通過民間融資的方式把握體育文化產業的發展方向，為大眾創新出更好的體育文化產品。除此之外，在體育文化產業發展的同時，還需要使企業與經營者效能的提升，能夠在較大程度上提升體育文化產業發展方向。

3.4融資體制實現多元化，全面發揮體育產業鏈的效能

3.4.1建立多元化融資體制

少數民族體育文化產業的發展不但需要政策支持，而且還應通過民間融資力量，最大程度上調動體育文化產業發展的積極性，以此達到籌集資金的目的，這為體育文化產業轉型升級有較大的推動作用，主要表現在以下兩個方面[5]：一是融資主體的擴大。不同主體均能夠在體育文化發展中獲益，在較大程度上也會成為體育文化融資主體；二是融資渠道的擴展。構建少數民資體育文化產業融資體系，應在傳統發展道路的基礎上進行資金的引入比如體育俱樂部、企業贊助以及電視轉播等，在融資的過程中還可以通過彩票發行方式對第三產業進行實時性發展，并在此基礎上建立基金會，以此最大程度上實現融資。

3.4.2全面發揮體育產業鏈效能

由于體育文化產業是整個體育產業鏈中較為重要的部分，這就需要與其他商業形態進行實時性結合，在少數民族體育文化產業的發展中實行“混合經營。”少數民族體育文化產業是人們精神以及物質生產過程中結合體，是我國文化中較為特殊的文化形式，這就需要在經濟環境中以突出的表現，這在較大程度上也是少數民族體育文化產業中的主要特點，具有較大的外延性，并且隨著不斷發展而改變。不論以何種方式變化都應緊緊圍繞文化進行不同方面的互動，以此形成文化產業鏈[6]。

3.5培育體育文化市場運作體系

較多國外發達國家體育文化產業在發展過程中，具有較好的經濟基礎，并且在基礎上還有較好的消費能力，融資渠道相對比較豐富，能夠在較大程度上構建完善的體育文化市場運作體系。但是，我國少數民族體育文化產業在發展過程中，市場結構還未成熟，并沒有一個較為完善的內部結構，并且在此基礎上市場競爭機制也缺乏系統運作，導致少數民族體育文化產業發展過程中的缺乏必要的科技技術支持，致使品牌效應沒有進行充分的體現，這在較大程度上阻礙了少數民族體育文化產業的較好發展[7]。從另一方面來看，我國少數民族體育文化產業在發展過程中還具有較大的潛力，這就需要在體育文化產業轉型升級需要根據市場情況，構建適合少數民族體育文化產業發展的運作系統，以此改善少數民族體育文化產業發展現狀，最大程度上加快體育文化產業的未來發展，以此達到轉型升級的目的，這對我國少數民族體育文化產業的未來較快發展具有較大的促進作用。

4結語

我國少數民族體育文化產業在發展的過程中需要通過有效的方法使其達到轉型升級的目的，以此滿足我國社會經濟以及文化的有效發展。此外，少數民族體育文化產業能夠有效提高少數民族地區經濟的有效發展，在新常態環境下體育文化產業轉型升級出現了一些問題，比如消費低以及積極性不高等，因此在轉型升級的過程中，不但需要提高消費者積極性，而且最為重要的是全面提升少數民族地區經濟水平，為我國少數民族體育文化產業的發展奠定良好的基礎。

參考文獻

[1]王大川.新常態下少數民族體育文化產業轉型升級策略[J].貴州民族研究,2015(6):165-168.

[2]唐麗.我國少數民族傳統體育文化多元價值研究——以吉林省為例[J].西部皮革,2016(14):233-233.

[3]方征.少數民族傳統體育文化多樣性保護的人類學解讀[J].體育文化導刊,2016(5)：41-42.

[4]周石其,符永新.經濟新常態下我國少數民族傳統體育文化傳承研究[J].當代體育科技,2017(4):193-195.

作者：蔣祎依 蘇錫丹  單位：廣西體育高等專科學校