長視頻網站發展前景與改進建議
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移動互聯網的發展使得觀看視頻不再受限于場地，且視頻的表達方式相較于文字能夠吸引更廣泛的用戶群體。我國的視頻網站有著相當規摸的用戶群體，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網民整體的88.8%，其中長視頻用戶規模為6.39億。盡管近幾年抖音、快手等短視頻App發展迅速，短時間內吸引了大量的用戶群體，但長視頻網站仍然具有優勢，PGC和UGC相結合的內容可以滿足大多數用戶的需求，有著良好的發展前景。
網絡長視頻的發展前景
1.無限制的視頻時長有利于更多優秀原創作品的誕生。短視頻由于其時長限制，視頻的題材也相應地受到了限制。以抖音為例，首先，抖音用戶最初視頻的時長必須在1分鐘以內，只有當粉絲數達到1000時才能夠申請1分鐘以上視頻的權限；其次，短視頻App的目標就是讓用戶利用碎片時間觀看視頻，因此大多數短視頻用戶不會選擇在短視頻平臺上觀看長時長的視頻。這就決定了短視頻平臺上的視頻必須能夠在短時間內表達所有想表達的內容，且能夠第一時間吸引用戶，這樣的限制使得短視頻平臺上很難出現內容深刻、制作精良的作品。因而長視頻網站成為專業創作者的最佳平臺。此外，為了激勵更多優秀原創作品的誕生，不少長視頻網站都推出了創作者激勵計劃。2018年1月25日，B站正式對外公布了“Bilibili創作激勵計劃”，這份計劃規定達到一定粉絲數量的UP主能夠加入計劃，加入后他們的原創視頻可以獲得B站的額外補貼。這一計劃能夠給一部分創作者提供資金支持，讓他們能夠有條件持續創作更多優秀的作品。
2.版權管理的規范化使長視頻網站呈現分眾化趨勢。在中國網絡視頻發展的初期，盜版視頻在互聯網上泛濫，大多數用戶也不具備版權意識，網站上的視頻也大多由用戶自行上傳，且對視頻的審核相對寬松，這使得我國早期的網絡視頻網站更像是盜版視頻資源的分享網站。隨著國家對網絡侵權盜版的整治以及版權法的普及，并在經歷了一系列的視頻網站版權大戰后，如今網絡視頻正版付費觀看已成為一種常態。視頻網站在購買正版版權上的支出現已成為長視頻網站運營的主要成本之一。根據愛奇藝公布的財務數據，2019年一季度愛奇藝在內容上的支出達到了53億元。面對龐大的支出，長視頻網站的盈利則主要依靠廣告收入和會員訂閱。視頻網站的會員可以擁有提前觀看內容和觀看會員專享內容等特權，會員訂閱不僅可以帶來一筆較為穩定的收入，同時也能帶來大量廣告公司的投資。由于不同的視頻網站有著不同的版權資源，若要成為所有視頻網站的會員，其費用將是一筆不小的支出，因此大多數用戶會根據自己的需求選擇不同的視頻網站，這使得網絡長視頻網站出現分眾化的趨勢，未來長視頻網站也會逐漸針對不同的目標群體建設自身的內容。
3.技術的革新賦予用戶更豐富的交互體驗。彈幕技術的出現讓用戶之間可以實時交流想法，也讓視頻創作者可以直觀地了解觀眾對視頻不同畫面的不同意見，用戶的評論成為視頻的一部分，彈幕的存在還可以增加視頻的趣味性。在此基礎上，B站還推出了新的交互式視頻，即劇情的發展可以隨著觀眾的選擇而變化，讓觀眾去主導劇情的走向。這一技術使視頻創作有了新的方向，也進一步提高了觀眾的參與度，不過這項技術在B站還處于實驗階段，尚未進行大范圍的應用，應用該技術制作的視頻內容也大多較為簡單。在此之前，Netflix已經做了嘗試Netflix作為世界最大的收費視頻，2018年底Netflix將交互技術應用到系列電視劇《黑鏡》中，創作了一部由觀眾為劇中男主做選擇的全新體驗的電視劇《黑鏡：潘達斯奈基》，該劇總時長長達312分鐘，是一部真正意義上的交互式電影。
長視頻網站發展中存在的問題
1.高度市場化帶來內容的同質化。在所有視頻網站平臺上，視頻能夠給創作者帶來的利益都與播放量掛鉤，播放量越大，創作者獲得的收益也越大，這一方面激勵了作者創作優秀的作品，另一方面又導致了內容的同質化趨勢。當一個題材的視頻帶來了可觀的播放量時，就會有更多的人模仿該題材，最后導致視頻的內容大同小異。而當視頻創作者無法滿足觀眾的期待時，創作者的熱情也會大減，這樣網站不僅會流失一般用戶，也會流失內容生產者。
2.用戶快速增長帶來管理的復雜化。2019年6月26日，B站在上海舉辦了十周年晚會，晚會上公布了B站運營十年以來的一些數據，其中提到B站目前擁有1.01億月活躍用戶以及4930萬正式會員。如此龐大的用戶群體以及快速增長的用戶量給網站的管理帶來了不少的問題，其中最明顯也最關鍵的問題在于評論區以及彈幕的素質。用戶數量的增加必定會產生更多意見上的分歧，當視頻網站不再是小眾群體的自我娛樂空間而是面向大眾時，就勢必會出現不同的“聲音”，而這些不同的“聲音”有時會破壞網站的和諧，影響用戶的使用體驗。
3.平臺承擔視頻的版權糾紛風險。近年來，由于用戶的自發行為以及平臺在視頻管理上的不到位，不同平臺的視頻版權糾紛頻頻出現。以剪輯類視頻為例，2018年5月23日，海淀法院網愛奇藝訴B站的案件快報，愛奇藝稱B站未經授權擅自播出《中國有嘻哈》的節目片段，要求其賠償100萬元。剪輯類的視頻是個人用戶最常生產及上傳的視頻類型之一，然而大多上傳者對該類視頻的版權所屬并不了解，加之平臺認為該類視頻屬于二次創作，也并未嚴格審核，這就導致不少視頻網站存在著大量涉及版權糾紛的內容，一旦有版權方提起訴訟，平臺就將面臨高額的賠償費用。
1.改善激勵措施鼓勵創新。由于目前各平臺的激勵機制都是以播放量為考核標準，因此對于大多數新創作者而言，若想通過創作視頻獲利，前期只能在沒有收益的情況下投入大量精力去積累粉絲，而且在當今視頻制作要求提高的背景下，制作視頻要投入大量資金制作視頻，這使得很少有人能夠真正享受到平臺的原創支持機制。因此，平臺應當在現有的創作激勵機制上，以舉辦視頻創作大賽、視頻征稿等方式鼓勵新人創作者投稿，生產更多有創意的視頻。
2.加強平臺規范化管理。彈幕和評論一方面能夠增加用戶間的互動，直觀反映用戶對視頻的看法，另一方面也有可能影響視頻的觀看體驗。如今在各主流視頻網站平臺上，涉及劇透、引戰、人身攻擊的言論屢見不鮮，但因為用戶數量龐大，彈幕和評論實時上傳且條目眾多，管理者往往無法做到第一時間刪除不當言論。鑒于此，視頻平臺可靈活運用舉報功能，積極鼓勵用戶主動舉報不當言論，并加強網絡言論規范化普及，要求每一名新用戶注冊時都需經過該方面的考核，除此之外，還可以通過建立信用制度對發言數量進行限制，以信用值為標準決定用戶的發言數量。
3.進一步打造IP產品。網絡長視頻網站不應僅僅依靠用戶生產的內容吸引用戶，個人用戶由于硬件設備與能力有限，無法打造有體量的專業內容。因而網絡長視頻網站應當進一步利用其UGC與PGC相結合的優勢，打造自身的IP產品，優酷的綜藝節目《這就是街舞》，Bilibili的紀錄片《人生一串》，騰訊視頻的自制動畫《魔道祖師》等，這些IP不僅能夠吸引用戶，還能打造周邊產品，為平臺帶來更大的收益。
作者：陳筱萌 單位：重慶大學新聞學院